玩TikTok, 网感很重要

网感这个东西很抽象很缥缈,有的人看到一个视频就知道它能不能火,有的人却毫无概念。

作为一个影视从业者,刚进入短视频行业的时候我也反复思考过,到底什么是网感,其实至今我也无法准确描述这个东西(那你聊个毛线)。别急,我们把网感这个虚无缥缈的东西先放一放。

首先我们知道,一个好视频肯定是具备网感的,那我们先聊一聊什么样的视频是好视频。

我们从用户角度去看,点赞多的肯定就是好视频(这是废话)。这时大家就开始思考了,是什么东西驱使用户也就是观众去点赞。无聊顺手?同情作者?手滑?(请你认真点)。ok,我认为,能够驱使我们去点赞的作品,最起码能让我们产生共鸣,产生共鸣的前提下又会衍生出开心,悲伤,生气,失落,认可,同情,鄙视,鼓舞,热血等等一系列的情绪,这时,我们会不由自主的给作品点个赞。上面一段我提取了两个关键词,“共鸣”,“情绪”。说到共鸣和情绪,我立马想到的就是电影的基调(调性)——导演对所有素材采取的态度所产生的氛围,是一种呈现方式。素材包括故事内容,中心思想,演员表现,光影,场景布置,场面调度,服装化妆道具等等。一部好的影视作品必定有一个全篇统一的调性。再来看看短视频,因为时常的限制,它无法详细的表达作者的中心思想,更不用说达到一定的思想深度,同时成本限制,它的服化道,场景布置等等都达不到影视作品级别,大部分演员也都只是路人,他们的表现很难传递出真实情绪。但是,越是这样我们反而越需要通过一个东西去弥补作品的限制,然后依然可以带起观众情绪,这个东西是什么?没错,我认为就是我们一直提到的“网感”。(说了半天你还是没说清楚网感是啥),好,我简短点,网感就是我们常说的“带节奏”,带起观众的节奏。你可以用家庭伦理冲突带,你可以用道德绑架带,你可以用时事热点带,你可用人们对流浪猫狗的同情带,你可以用键盘侠的无脑喷去带,你可以用成年人的不容易去带…..太多了,其他的你们自己想吧。这时有人会说,垂直类账号那么生硬,有什么情绪可以带的,

来来,麻烦你拿笔记一下,以一个母婴账号为例,(1)用一个宝妈带娃的辛苦历程引起同为宝妈的观众产生共鸣,这时中间穿插着货品介绍和展示。(2)专业母婴产品的棚拍视频。你觉得哪个视频的转化率高?其他垂直视频以此类推。

 

转自学员:ND

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